Znak towrowy to każde oznaczenie, które umozliwia odróżnienie towarów lub usług jednego przedsiębiorcy od towarów i usług innego przedsiębiorcy. To taka najprostsza definicja, ale też najlepiej oddająca istotę znaków towarowych. Podstawową funkcją znaków towarowych jest odróżnianie przedsiębiorstw na rynku. Przykładowo, klient zadowolony z jakości kupionego produktu dzięki znakowi towarowemu producenta może z łatwością odszukać inne jego produkty.

Zobacz: Czy do swojej marki mogę dodać znaczek ®?

W związku z tym żeby dane oznaczenie mogło być zarejestrowane jako znak towarowy musi posiadać tzw. zdolność odróżniającą, czyli musi nadawać się do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od drugiego przedsiębiorstwa. Musi być na tyle wyróżniające, żeby jednemu przedsiębiorcy można było przyznać monopol na jego używanie na danym rynku.

Zgłoszenie do ochrony znaku towarowego wymaga szczegółowego wskazania towarów i/lub usług, które zgłaszający ma zamiar chronić. Wyróżnia się wiele rodzajów znaków towarów. Najczęściej występującymi są znaki słowne, graficzne i słowno-graficzne. Istnieje również wiele rodzajów znaków tzw. niekonwencjonalnych jak np. kolor, czy dźwięk.

Przykłady znaków towarowych słownych:

ADIDAS, NIKE, PUMA

Przykłady znaków towarowych graficznych:

Przykłady znaków towarowych słowno – graficznych:

To jaki znak towarowy powinieneś zarejestrować w Twoim przypadku zależy od przyjętej przez Ciebie strategi ochrony marki. Musisz odpowiedzieć sobie na pytanie co jest dla Ciebie bardziej wartościowe w Twojej marce – nazwa czy wygląd logotypu? Nic nie stoi również na przeszkodzie, aby zarejestrować kilka rodzajów znaków jednocześnie. Jest to często stosowna praktyka przez przedsiębiorców.

Zobacz: Jaki znak towarowy najlepiej wybrać?